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“禮尚往來，往而不來，非禮也?！?/span>---《禮記.曲禮上》

“禮”原是宗教祭祀儀式上的一種儀態(tài)，“禮，履也，所以事神致福也?！薄岸Y”開始并沒有等級制度的倫理道德方面意義，在階級社會出現(xiàn)后，人類開始有等級之分，宗教祭祀也隨之出現(xiàn)了身份的限制和區(qū)分，于是，作為宗教祭祀儀態(tài)的“禮”便開始具有了社會身份區(qū)分的內(nèi)容。逐漸轉(zhuǎn)化為奴隸社會和封建社會的一種身份制度。自從有了人類社會，禮就產(chǎn)生了，它是現(xiàn)實生活的緣飾化，用外之物以飾內(nèi)情，成為了尚禮的載體。

禮品是個人、企事業(yè)單位在經(jīng)營或商務(wù)活動中為了提高或擴大其品牌知名度，提高產(chǎn)品的市場占有率，獲取更高銷售業(yè)績和利潤而特別定購的。帶有企事業(yè)標志的，具有某種特別含義的產(chǎn)品. 選擇一種代表企業(yè)精神、文化以及內(nèi)涵極為豐富的禮品，作為現(xiàn)代企業(yè)公關(guān)銷售的高極潤滑劑尤其重要。它在企業(yè)進行雙邊、多邊合作，開辟新的市場，占有更多的市場份額，宣傳本企業(yè)的文化中是無可替代的。同時禮品也是一種廣告，一種宣傳，合適的禮品能在客戶的心目中建立起恒久而深刻的印象?，F(xiàn)代企業(yè)的禮品觀，除了傳承中國古樸的禮儀、禮節(jié)之外，更要與企業(yè)的形象、內(nèi)涵緊密的聯(lián)系在一起。

禮品具有新穎性、奇特性、工藝性和實用性。作為禮品的產(chǎn)品，它往往具有普遍人都喜歡而又不舍得自己掏錢買的特點。 送禮是一種感情的投資，能縮短人與人之間的感情距離，便于人們的溝通、交流，達成共識，開創(chuàng)良好的商機。 早在春秋時期，我國就崇尚禮儀，幾千年來，已經(jīng)形成一種文化。隨著時間的推移，作為這種文化的物質(zhì)核心---禮品也在日新月異的變化。不同的年代，不同的歷史背景，禮品也各不相同。

禮品是信息交流的載體，禮儀文化的載體，更多的是傳遞饋贈的信息和內(nèi)涵，達到饋贈的目的來營銷送禮人的“意圖”，完成禮儀、禮品的意義。

中國自古就是禮儀之邦，傳統(tǒng)上很注重禮尚往來。"仁、儀、禮、智、信"，其中"禮"是中國儒家思想*經(jīng)典、*輝煌的一頁。它的影響深遠，至今還倍受人們的推崇。因此，送禮也就成了*能表情達意的一種溝通方式?？陀^上講，送禮受時間、環(huán)境、風俗習(xí)慣的制約；主觀上講，送禮因?qū)ο蟆⒁蚰康亩煌?。所以，贈送禮品也是一門藝術(shù)。

企業(yè)禮品不同于個人禮品，它首先必須是企業(yè)形象的代言人。處于不同行業(yè)的企業(yè)都有不同的企業(yè)形象，有的注重公司創(chuàng)新形象，有的力圖表現(xiàn)實力，但有一個是共同點，即公司的饋贈禮品如果不是為了促銷產(chǎn)品或服務(wù)，它就必須體現(xiàn)公司的文化底蘊。

其次，企業(yè)的禮品往往具有普遍人都喜歡而又舍不得自己掏錢買的特點。如果一個企業(yè)的禮品是受者可以買到的，就難以體現(xiàn)公司對受者的獨到關(guān)注，這一點對公司公關(guān)重要的客戶時尤為顯得重要。體現(xiàn)在禮品的選擇上，企業(yè)就不能隨便購買禮品日常禮品，而是應(yīng)該尋找專業(yè)的禮品設(shè)計公司，結(jié)合企業(yè)和客戶特點量體裁衣。

企業(yè)禮品不同于個人禮品的*大之處在于它的一貫性、整體性和計劃性。對重要的客戶、關(guān)系團體以及合作伙伴，企業(yè)饋贈的禮品在體現(xiàn)整體性的同時又要求有針對性的個性變化。這時的禮品選擇就超出了單純的禮品概念，需要加深對企業(yè)自身服務(wù)和文化的理解以及吃透對贈送對象的理解，于是企業(yè)的禮品就真正進入文化這一層次，達到了*高境界。

企業(yè)禮品經(jīng)營的關(guān)鍵在于人，人是有文化歸屬和自己的個性的。一個企業(yè)只有將自己的禮品活動上升到文化的層次，采用商業(yè)的運營手法，才能在中國的商業(yè)環(huán)境中多一道殺手锏。

作為世界古代文明發(fā)源地之一的中國極其講究傳統(tǒng)文明，禮尚往來。常言說的好“受人滴水之恩，當以涌泉相報”,逢年過節(jié)，走親訪友，商貿(mào)易貨都離不開“禮”字。古代的禮品包含禮儀、禮物、禮節(jié)，代表愛戴、敬仰，多是用來加深感情、增進友誼。而進入21世紀，禮品的內(nèi)涵又更加豐富了許多，特別是在加入世貿(mào)組織以后，中國的企業(yè)要面臨世界范圍內(nèi)的競爭對手和合作伙伴的雙重擠壓，所以禮尚往來更顯得突出。

早在春秋時期，我國就崇尚禮儀。幾千年來，已經(jīng)形成一種文化。如今，禮品成為維系人際關(guān)系的必要手段。掌握一定的送禮原則?在人際交往中可以減少不必要的麻煩，不必要的尷尬。 在佳節(jié)禮慶之際，送上自己的心意更能增進親朋好友之間的聯(lián)絡(luò)。商務(wù)送禮其實已成了一種藝術(shù)和技巧。從時間、地點一直到選擇禮品，都是一件很費人心思的事情。很多大公司在電腦里有專門的儲存，對一些主要關(guān)系公司、關(guān)系人物的身份、地位以及愛好、生日都有記錄。逢年過節(jié)，或者什么合適的日子，總有例行或?qū)ｉT的送禮。鞏固和發(fā)展自己的關(guān)系網(wǎng)，確立和鞏固自己的商業(yè)地位。

中國禮品文化是一種獨特而豐富的傳統(tǒng)，?它承載著人們的情感和希望，?是中華民族文化的重要組成部分。?中國禮品文化的重要性體現(xiàn)在多個方面：?

傳遞情感和維系人際關(guān)系：?送禮是中國人表達情感和維系人際關(guān)系的重要方式，?可以增進親情、?友情和商業(yè)伙伴關(guān)系。?通過恰當?shù)乃投Y，?人們可以傳遞情感、?維系人際關(guān)系，?并促進個人和企業(yè)的健康發(fā)展。?

文化表達和社交禮儀：?禮品的選擇、?送禮時機以及禮儀規(guī)范反映了中國人的送禮價值觀和文化傳統(tǒng)。?送禮是一種重要的社交習(xí)俗，?體現(xiàn)了中國人遵守禮儀、?團結(jié)和諧的社會合作精神。?

禮品的意義和象征：?在中國，?不同的禮品代表著不同的寓意和祝福。?例如，?送紅包代表著祝福和好運，?送鮮花象征著美好的祝愿，?送糕點則表示對對方的尊重和關(guān)懷。?選擇合適的禮品對于表達自己的心意至關(guān)重要。?

禮品作為廣告和宣傳：?在現(xiàn)代企業(yè)中，?禮品不僅是傳統(tǒng)的送禮物品，?還是一種廣告和宣傳手段。?具有企業(yè)標志的禮品能夠提高企業(yè)的市場占有率和品牌知名度，?加深客戶對企業(yè)的印象。?

?中國的禮品文化是一種獨特的社交習(xí)俗，?它不僅體現(xiàn)了人們對情感的表達和對人際關(guān)系的維護，?也是中華文化的重要組成部分。?通過送禮，?人們能夠傳遞善意、?關(guān)愛和尊重，?加強社會聯(lián)系，?促進個人和企業(yè)的健康發(fā)展。